快手 营收利润双增长 AI商业化打造增长新引擎

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　　3月25日晚，快手发布2024年全年业绩报告并首次披露以可灵大模型为代表的AI业务商业化成绩单。财报显示，快手已连续两年实现规模化盈利，同时AI商业化业务已逐步形成正向循环。

　　在财报电话会议上，快手创始人兼首席执行官程一笑表示，目前AI大模型的引入不仅优化了公司传统业务，还加速了新业务增长极的形成，未来三年公司将持续加大对AI大模型领域的投入。

　　连续两年实现规模化盈利

　　财报显示，快手2024年全年营收达1269亿元，同比增长11.8%；经调整净利润同比增长72.5%，至177亿元，连续两年实现规模化盈利。

　　用户规模方面，2024年第四季度，快手应用的平均月活跃用户数再创新高，达7.36亿，同比增长5.0%；平均日活跃用户数达4.01亿，同比增长4.8%。流量端稳健增长，第四季度用户总使用时长同比增长5.8%。

　　从营收构成来看，2024年，快手线上营销服务收入同比增长20.1%，至724亿元，其中第四季度线上营销收入达206亿元，首次突破200亿元。

　　程一笑介绍，线上营销服务增长的背后，得益于快手基于大模型对商品语义和用户表征的深度理解，持续优化模型预估能力，显著提高了广告投放效果，撬动了营销投放的增长。此外，AIGC能力大幅提高客户营销素材生产效率，第四季度快手AIGC营销素材日均消耗超过3000万元。

　　在电商业务板块，快手2024年第四季度电商GMV再创新高至4621亿元，全年电商GMV同比增长17.3%达1.39万亿元。受电商业务GMV增长驱动，快手其他服务收入年同比增长23.4%达174亿元。据财报披露，得益于多项新商家及中小商家扶持计划，快手电商第四季度月均动销商家数同比增长超25%。

　　快手表示，作为国内领先的短视频与直播电商平台，快手电商始终将中小商家的成长作为生态建设的重要目标。自2024年以来，快手推出了一系列针对新商家的扶持政策，从降低入驻门槛到提升经营效率、覆盖商家成长的各个环节。数据显示，去年“双11”期间，快手平台中小商家GMV同比增长156%。

　　AI商业化正循环逐步形成

　　在财报电话会议上，程一笑就投资者关心的AI问题作了详细解读。他表示，快手的AI商业化正循环正在逐步形成。

　　程一笑说，快手正站在AI技术与视频大模型重塑产业格局的关键节点。AI不仅是效率提升工具，更是驱动平台在流量增长的同时，创造更多商业生态价值的核心引擎。

　　程一笑表示，对于一个短视频平台和内容社区来说，视频大模型的价值在于让每个普通人都有机会打破行业和文化壁垒，成为受全球用户喜爱的艺术家、创业者，实现创意生产力的工具平权。

　　“过去，快手一直致力于打造一个普通人展现自我、分享生活的社区。未来十年，快手将尝试通过全面拥抱AI，重塑整个视频生产和消费产业，并把快手建设成为AI时代普惠的数字家园。”程一笑说。

　　他表示，公司将在未来三年甚至更长时间进行更大规模的capex（资本支出）和研发投入，希望能通过可灵AI的赋能，改造升级现有业务的同时，创造AI视频内容生产的新赛道，进一步保持和升级快手作为短视频生产和消费社区的领先地位。

　　去年第四季度末，可灵AI推出1.6版本，在语义遵循、画面美感及动态质量上均有显著提升，尤其在“图生视频”场景下，内部评测显示其综合效果较1.5版本提升近200%。与此同时，可灵AI自开启商业化以来，截至今年2月累计营业收入已超1亿元，展现出强劲的发展势头。

　　程一笑透露，除了C端用户订阅，可灵AI也面向B端商家提供API接入等服务。据介绍，目前可灵AI已与包括小米、亚马逊云科技、Freepik、蓝色光标等在内的数千家国内外企业客户建立了合作关系。

　　“未来，快手将通过紧密跟进、学习、应用以DeepSeek为代表的全球基座大模型的技术进展，升级平台AI算法和底层推荐技术，不断提升用户、内容和商品之间的匹配效率和转化效果，提高线上营销客户的投资回报。并通过两至三年的时间，把磁力引擎全面升级成为下一代的AI智能商业引擎。”程一笑说。

　　在谈及如何应对当下大厂之间的AI竞争时，程一笑表示充满信心：“未来，我们将继续坚持聚焦策略，并给予可灵发展更多支持。将持续保持在可灵视频大模型技术研发上的投入，并通过可灵品牌带来人才聚集效应，结合算力、算法和数据等各方面发力，有信心持续保持视频生成模型在全球的技术领先优势。”

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（文章来源：上海证券报）

(原标题：快手 营收利润双增长 AI商业化打造增长新引擎)

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