消费参考丨包装水竞争激化：农夫山泉、 怡宝销售下滑

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　　21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭报道

　　包装水两大巨头销售额均在下滑。

　　2025年3月25日，农夫山泉公司发布业绩。财报显示，在2024年，该公司营收 428.96亿元，同比增长0.5%；归母净利润121.23亿元，同比增长0.4%。

　　需要看到的是，在下半年，农夫山泉业绩直接收缩：其营收207.23亿元，同比下滑6.7%；归母净利润58.84亿元，同比下滑6.7%。

　　农夫山泉业绩增长有限的背后是，包装水品类销售下滑。

　　2024年，在舆情等因素影响下，农夫包装饮用水收入同比下降 21.3%至159.5亿元，收入占比从2023年的47.5%降至2024年的37.2%。作为对比，茶饮料收入同比增长32.3%至 167.5亿元，收入占比从2023年的29.7%升至2024年的39.0%。已经成为农夫山泉第一大收入来源。

　　还要看到，在2024年下半年，农夫山泉包装水销售同比下滑24%至74.2亿元。

　　此外，市占率仅次于农夫山泉的怡宝销售亦在下滑区间。

　　华润饮料披露业绩显示，在2024年，该公司营收135.21亿元，同比增长0.05%；归母净利润 16.37亿元，同比增长23.12%。

　　华润饮料营收增长有限背后是，其核心市场包装水板块销售下滑，这一市场主要产品是怡宝纯净水。

　　财报显示，2024年，华润饮料包装水收入同比下滑2.6%至121.24亿元。其中，下半年收入同比下滑约8.7%。具体来看，小规格水/中大规格水/桶装水营收同比下滑8.9%/增长8.6%/增长0.2%。

　　行业价格战加剧、华南等区域阴雨天气较多或许是导致怡宝纯净水收入下滑主要原因。2024年4月，农夫推出绿瓶纯净水，加大促销力度并以比红瓶天然水更便宜的价格将其铺向终端网点。随后，其他品牌跟进。

　　据京东2024年11月19日数据，农夫绿瓶单瓶零售价格为1.29 元（折合约0.23元/100mL） 与规格相同的怡宝纯净水（0.23 元/100mL）接近，低于娃哈哈、景田等品牌。

　　从农夫包装水在上半年的销售压力，可以理解其发起价格战原因，而巨头动作已对市场产生深刻影响。

　　随着两大巨头营收下滑，包装水战事将进入新阶段。

　　3月26日，农夫山泉报收33.7港元/股，跌幅8.30%。

　　同日，上证消费80指数报收4768.83点，与前日持平。

　　宏观

　　广东去年出生人口全国第一

　　3月26日，广东统计局公布2024年广东省国民经济和社会发展统计公报。公报显示，2024年末，全省常住人口12780万人，比上年末增加74万人，其中城镇常住人口9701万人，占常住人口比重(常住人口城镇化率)75.91%，比上年末提高0.49个百分点。全年出生人口113万人，出生率8.89‰；死亡人口66万人，死亡率5.20‰；自然增长人口47万人，自然增长率3.69‰。需要说明的是，2024年广东新出生人口数量居全国第一。

　　农业

　　全国农产品批发市场猪肉平均价格上升

　　3月26日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为20.94元/公斤，较前一日上升1.3%。

　　食品饮料

　　蒙牛净利润大跌9成

　　3月26日晚，蒙牛披露业绩。财报显示，在2024年，蒙牛营收886.748亿元，同比下滑10.1%；归母净利润同比下降97.8%至1.045亿元。

　　现代牧业净亏损14.17亿元

　　3月25日晚间，现代牧业发布全年业绩公告称，截至2024年12月31日止年度，实现收入132.54亿元，同比减少1.5%；公司拥有人应占亏损14.17亿元，上年同期公司拥有人应占溢利1.75亿元。

　　健合集团2024年收入130.5亿元

　　3月25日，健合（H&H）国际控股有限公司公布2024年全年业绩。截至2024年12月31日止，该公司收入为人民币130.5亿元，同比下降6.3%；经调整可比EBITDA同比下降11.9%至19.523亿元；亏损净额达到5370万元。其中，中国市场为集团营收的最大贡献者，占集团总收入的66.6%。Swisse斯维诗中国市场实现同比增长6.9%，占公司ANC（成人营养与护理用品业务）销售额的64.7%。

　　飞鹤启动12亿元生育补贴计划

　　3月26日，中国飞鹤宣布，将于4月初开始在全国范围内启动飞鹤生育补贴计划，为全国范围内符合条件的孕期家庭提供不少于1500元的生育补贴。据悉，该计划将投入资金额为12亿，惠及一孩、二孩及多孩家庭。

　　十月稻田：2024全年营收57.45亿元，同比增加18%

　　3月25日，十月稻田发布2024年业绩公告显示，报告期内实现营业收入57.45亿元，同比增加18%，实现经调整净利润3.5亿元，同比增加115.5%。

　　仲景食品：2024年净利润1.75亿元同比增长1.81%

　　3月26日，仲景食品公告，2024年营业收入10.98亿元，同比增长10.40%；归属于上市公司股东的净利润1.75亿元，同比增长1.81%。

　　美国希腊酸奶品牌Chobani投资5亿美元扩建爱达荷州工厂

　　近日，Chobani将投资5亿美元扩建其位于爱达荷州Twin Falls的工厂，预计产能提升50%。扩建将新增50万平方英尺空间，创造至少160个工作岗位，完成后总面积达160万平方英尺，拥有24条生产线。

　　味之素投资加拿大医疗食品初创公司

　　3月24日，味之素宣布投资开发医疗食品的加拿大初创企业Enhanced Medical Nutrition，投资金额尚未披露。味之素表示，北美手术相关营养产品市场规模约为2960亿日元，由于人口老龄化，这一市场预计还会扩大。

　　盼盼三方四季苹果黄芪饮全国山姆上市

　　3月25日，盼盼推出新品：苹果黄芪饮。据悉，该新品目前已于全国山姆门店上市。

　　三养食品推出火鸡辣酱、泰式咖喱蟹味杯装火鸡面等多款新品

　　3月25日，三养食品以“焕新辣”为主题亮相成都糖酒会，推出火鸡辣酱、泰式咖喱蟹味杯装火鸡面等多款新品。

　　餐饮

　　Manner咖啡全国直营门店突破2000家

　　3月25日，Manner咖啡官微宣布，其全国直营第2000家门店在上海前滩休闲公园开业。

　　霸王茶姬招股书公布：2024年GMV达295亿元，净利率20.3%

　　3月26日，霸王茶姬向美国证券交易委员会(SEC)公开提交招股书。招股书显示，2024年，霸王茶姬GMV为295亿元人民币；2024年营收124.05亿元；利润为25.15亿元；2024年净利润率为20.3%。截至2024年底，霸王茶姬全球门店数达到6440家。霸王茶姬将赴纳斯达克上市，其股票代码定为CHA，即“茶”的拼音。

　　电商零售

　　胖东来被指首季累计销售突破57.83亿元

　　3月26日，据36氪，胖东来通过飞书多维表格仪表盘、文档向公众开放核心经营数据。 数据显示，3月24日单日集团销售额达7180万元，一季度累计销售突破57.83亿元。

　　小商品城：2024年净利润为30.74亿元同比增长14.85%

　　3月26日，小商品城公告，2024年营业收入为157.37亿元，同比增长39.27%，净利润为30.74亿元，同比增长14.85%。

　　物流货运

　　闽粤港澳“跨境一锁”快速通关启动

　　3月26日，据央视新闻，1辆载有2638件化妆品的运输车辆从澳门发车，经厦门海关监管放行后，抵达福建海沧港综合保税区，标志着闽粤港澳“跨境一锁”快速通关正式启动。通过应用同一把电子关锁和卫星定位设备，对运输车辆实施全流程实时监控，实现货物在澳门、香港与福建公路运输全程“不换车、不换锁”“一车到底”“一锁到底”，口岸自动快速验放，平均节省运输时间约8个小时。

　　圆通首家供应链服务中心开业

　　3月25日，圆通之家宣布，在义乌国际商贸城内，圆通首家供应链服务中心正式开业，这是圆通进驻全球专业市场的首个直营门店。

　　顺丰大件产品升级

　　3月26日，顺丰宣布大件产品服务再升级，推出了多层级大件时效产品矩阵，包括“大件即日”、“大件次晨”、“大件次日”、“大件隔日”、“大件普快”等5个产品，为不同时效需求区间的客户提供多元化的选择。

　　时尚鞋服

　　Puma 和 Re&Up 合作

　　近日，运动公司 Puma 宣布与循环科技公司 Re&Up Recycling Technologies 建立多年合作伙伴关系，以扩大完全循环纺织品解决方案的规模，将纺织废料转化为 RE&UP 的下一代再生棉纤维和再生聚酯切片。

　　Zara 在中国推出旗舰店模式：亚洲首台自动售货机和 Zacaffè

　　近日，西班牙服装巨头Inditex重申了其将中国作为未来增长关键市场的承诺。该集团的旗舰品牌 Zara 最近在江苏省省会南京开设了一家新的旗舰店。这个新地点展示了最新的商店概念，包括该品牌的第一台服装自动售货机和亚洲第一家 Zacaffè。

　　旅游出行

　　北京口岸今年入出境外国人破100万人次，同比增长44%

　　近日，随着移民管理便利人员往来政策措施陆续推出，北京口岸外国人入境游持续升温。截止到3月24日，北京口岸今年入出境外国人数量突破100万人次，较去年同期增长44%，比2024年提前22天突破。值得一提的是，截至3月26日，240小时过境免签政策实施满一百天。从去年12月17日政策实施，至今年3月26日，北京口岸入出境外国人达130万余人次，其中享受免签和240小时临时入境许可政策入境的外国人达31万余人次，较政策发布前同比增长150%。入境外国人中以旅游、商务、探亲等为主。

　　文娱

　　知乎：2024年净亏损1.69亿元

　　3月26日，知乎公告，2024年全年总收入为人民币35.99亿元，同比下降14.5%。毛利率由2023年的54.7%提高至60.6%。净亏损人民币1.69亿元，去年同期净亏损人民币8.39亿元。经调整净亏损人民币9630万元，去年同期经调整净亏损人民币6.59亿元。

　　泡泡玛特净利润同比增长188.8%

　　3月26日，泡泡玛特公告，截至2024年12月31日止年度的收益为130.38亿元，同比增长106.9%；公司拥有人应占溢利为31.25亿元，同比增长188.8%。

　　我国短视频用户规模达到10.40亿

　　3月26日发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，我国短视频用户规模达到10.40亿，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。

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（文章来源：21世纪经济报道）

(原标题：消费参考丨包装水竞争激化：农夫山泉、 怡宝销售下滑)

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