国补掀起“换新风” 助推家电消费市场回暖

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　　本报记者陈靖斌广州报道

　　今年国家家电补贴政策的推出，使消费者购置家电变得更加实惠。家住广州的翁先生便是一个例子。

　　翁先生向《中国经营报》记者表示，他近期以1008.95元的价格在京东购买了一台原价1187元的美的除湿机，享受了国家补贴后的8.5折优惠，总计节省了178.05元。翁先生表示，考虑到即将进入回南天，家里对除湿机的需求增加，而此时正值国家补贴政策落地，因此决定趁机购入。

　　类似翁先生这样的消费者并不在少数，佛山的郑女士同样受益于补贴政策。她告诉记者，由于最近搬新家需要购买电视，她选择在京东创维自营店购买了一台创维电视。原价5399元的电视在享受国家补贴后，仅需4319元，直接减少了1080元的支出。

　　国家补贴政策不仅刺激了家电消费，也让不少家电企业的业绩实现增长。例如，美的集团2024年营收达4090.84亿元，同比增长9.5%。然而，市场竞争加剧的同时，并非所有企业都能从中受益。例如，创维数字在2024年实现营业收入86.93亿元，同比下降18.20%，面临一定的业绩压力。

　　对于补贴政策带来的市场变化，资深产业经济观察家梁振鹏在接受记者采访时表示，国家补贴确实在短期内促进了家电市场的回暖，但企业不能单纯依赖政策红利来推动长期增长。

　　家电补贴刺激消费

　　今年的国家补贴政策为不少消费者带来了实实在在的优惠。

　　家住广州的翁先生就是受益者之一。他告诉记者：“今年的国补政策确实给我省下了不少钱。”春节过后，考虑到即将到来的回南天，翁先生决定购入一台除湿机。原价1187元的产品在国家补贴8.5折优惠后，仅需支付1008.95元，相当于节省了178.05元。

　　与翁先生类似，郑女士也因国家补贴享受到了“实惠”。她向记者表示，自己购买的一台原价5399元的电视，在享受国家补贴后，最终价格降至4319元，节省了1080元。

　　实际上，国家的家电补贴政策早在去年就已落地。2024年8月24日，政府正式推出家电以旧换新补贴政策，推动了国内家电市场止跌回升，并恢复增长。进入2025年，国家延续了这一政策，以进一步刺激内需。根据补贴政策，消费者购买12大类家电产品，其中一级能效产品可享受20%的补贴，二级能效产品则可享受15%的补贴。

　　补贴政策的实施不仅让消费者受益，也带动了家电企业的业绩增长。

　　以TCL电子为例，该公司于3月21日发布2024年业绩公告。数据显示，2024年TCL电子实现收入993.22亿港元，同比增长25.7%；经调整归母净利润达16.06亿港元，同比激增100.1%。TCL电子方面表示，自2024年8月起，全国各地相关部门陆续推出“以旧换新”政策，进一步释放市场需求。统计数据显示，2024年8月至年底，TCL电子在中国市场的零售额和零售量分别同比增长35.2%和16.0%，远超市场同期增幅23.6%和3.0%。

　　同样受益的还有美的集团。3月28日，美的集团发布2024年度业绩公告。报告显示，公司2024年实现营收4090.84亿元，同比增长9.5%；毛利润达1071.02亿元，同比增长12.2%；营业利润468.17亿元，同比增长11.8%；净利润和归母净利润分别为387.59亿元和385.39亿元，同比增幅达14.9%和14.3%。

　　美的集团在公告中提到，2024年上半年国内市场消费需求增速放缓，家电零售市场承压明显。然而，在下半年“以旧换新”补贴政策的推动下，家电消费需求得到恢复。美的集团积极响应政策，推动平台客户落地相关措施，并率先全面接入线上系统，支持超过4万家门店参与补贴活动，助力销售增长。

　　然而，并非所有家电企业都能从补贴政策中受益。在市场竞争加剧的情况下，部分企业仍然面临业绩下滑的压力。

　　3月25日，创维数字发布2024年年报，公司全年营业收入为86.9亿元，同比下降18.2%；归母净利润为2.51亿元，同比下滑58.3%；扣非归母净利润为2.02亿元，同比下降63.9%。

　　其中，2024年第四季度，创维数字的营业收入为20.7亿元，同比下降30.8%；归母净利润仅1432万元，同比大幅下滑90.7%；扣非归母净利润更是跌至58万元，同比下降99.6%。

　　创维数字的主要业务包括数字智能终端、相关软件系统与平台、专业显示及运营服务。公司公告显示，2024年智能终端业务实现营业收入65.58亿元，同比下降16.59%，占总营收的75.43%。业绩下滑的主要原因在于产品客单价大幅下降以及市场消费需求不足。

　　行业复苏仍待长效动力

　　回顾2024年，国内家电市场经历了一场前所未有的挑战。受房地产市场下行、经济承压、消费信心不足等多重不利因素的影响，上半年家电市场持续低迷，整体呈现“内销冷、外销热”的格局。

　　奥维云网数据显示，2024年上半年，中国家电市场（不含3C）全渠道零售额规模为4156亿元，同比下降3.6%。其中，6月市场表现尤为惨烈，单月零售额同比下滑14.2%，呈现出断崖式下跌。

　　然而，进入下半年，国内家电市场开始迎来转机。2024年第三季度，国家“以旧换新”政策正式落地，极大地激活了家电市场的换新需求，推动行业逐步复苏。

　　奥维云网数据显示，2024年全年中国家电全品类（不含3C）零售额达到9071亿元，同比增长6.4%。其中，政策红利最为显著的第四季度，家电市场零售额达2941亿元，同比大幅增长24.4%。

　　商务部近日公布的数据显示，在“以旧换新”政策推动下，2024年8月至今，全国范围内以旧换新家电产品近9000万台。进入2025年后，已有超2000万消费者购买了2700万余台家电产品，涵盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、电视等12大品类，累计带动家电销售额超930亿元。

　　步入2025年，市场对“以旧换新”政策的延续充满期待。新一轮政策不仅得到延续，还进一步扩大了补贴范围，覆盖的家电品类由去年的8类增加至12类，补贴对象从“大件家电”扩展至“小家电”领域。市场普遍预计，这一政策调整将进一步刺激家电消费市场的活力，为大小家电企业创造新的增长机遇。

　　资本市场亦对家电行业的复苏持乐观态度。招商证券在最新研报中提出，一季度家电行业整体业绩向好，投资者可关注本轮“国补”政策支撑、外销增长及行业估值低位带来的投资机会。报告指出，在白电领域，“以旧换新”政策持续发挥作用。

　　奥维云网数据显示，2025年1—2月，空调、冰箱、洗衣机、油烟机的线下销量分别同比增长47%、2%、8%、71%。与此同时，海关数据显示，2025年1—2月，中国家电出口销量同比增长9%，出口金额增长6%，其中新兴市场表现尤为亮眼。预计白电行业第一季度整体业绩增速仍然强劲，美的、格力、海尔、海信家电的业绩增速预期分别为10%—15%、5%、10%—15%和0%。此外，在大厨电领域，热水器的补贴政策成效亦值得关注。

　　华泰证券同样认为，2024年“以旧换新”政策已助力部分家电企业实现业绩改善，而2025年补贴力度的加大，或将助推行业龙头企业延续良好表现。

　　然而，业内专家提醒，家电行业的长期增长不能单纯依赖政策刺激。北京社科院副研究员王鹏表示，尽管“以旧换新”政策在短期内有效推动了市场回暖，但政策红利终究会逐渐退坡，家电行业需探索更具可持续性的增长动力。

　　对此，梁振鹏指出，在消费信心尚未完全恢复的市场环境下，智能家电和绿色节能产品展现出了较强的市场韧性。这些产品凭借其便捷、环保、节能的特性，契合当前社会对科技与环保的需求。

　　“企业可以通过产品创新，研发更加智能化、节能环保的家电，以精准匹配消费者需求，提升市场竞争力。”梁振鹏进一步表示，“此外，具备安全、健康、舒适等功能的智能家电，如智能健康家电、智能环境调节家电等，也在市场上表现出较强的韧性。企业应加大这些产品的研发与推广，以进一步满足消费需求，增强市场竞争优势。”

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（文章来源：中国经营网）

(原标题：国补掀起“换新风” 助推家电消费市场回暖)

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